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中國進入大傳媒時代（1）
作者：周志懿 日期：2008-7-26 字體：[大] [中] [小]
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如果說很長一段時間以來，我國的傳媒企業(yè)都還是處于爭奪土地建立王國的騎士時代，那么汶川地震中中國媒體的整齊劃一的前所未有的表現(xiàn)是否可以理解為，中國傳媒大航海時代的到來。
大航海時代也就是大傳媒時代。在這個時代里，我們看到的不再只是單一媒體形態(tài)的發(fā)聲，更多是包括傳統(tǒng)媒體在內的各種媒體形態(tài)的不斷離散與融合；在這個時代里，我們看到任何傳媒的商業(yè)價值不再局限于組織內部，任何媒體都不再是單一與孤立的，他們必須在整個行業(yè)甚至社會范圍內尋找與整合其它一切力量，搭建一個新的共享的傳媒平臺，把集體的智慧和天才的力量發(fā)揮到極致……
于是，我們馬上面臨著至少三個問題：
大傳媒時代的到來，是否意味著傳媒行業(yè)間架構的再造與游戲規(guī)劃的重建？
大傳媒時代的到來，傳媒單位應該怎么樣重新審視自身定位并尋求新的發(fā)展方式？
進入大傳媒時代，我們的社會與政府應該怎樣采取更有針對性的措施引導、或者說心態(tài)？
一、貼子的威力
2008年5月14日，汶川地震發(fā)生兩天之后。
四川烹飪高等�？茖W校食品科學系大二學生張琪如其它所有心系災區(qū)的人一樣，在收音機旁隨時了解救災的情況，聽到直升機在汶川找不到空降地點的消息，這位來自災區(qū)的女孩馬上想到好朋友左婷家后山上有一塊俗稱“大平頭”的空地，非常適合空降。于是她火速跑到網(wǎng)吧，寫下了《希望大家頂起來！》的帖子，一瞬間，帖子在互聯(lián)網(wǎng)世界廣泛傳播。在都江堰采訪的《新聞晨報》記者看到貼子，迅速把它提供到四川省抗震救災指揮中心。指揮中心在了解到張琪提供的具體情況后，于15日中午，根據(jù)帖子信息，救援直升機成功實行了空降，并將大量食品、藥品等救災物資送入汶川。
汶川大地震中，政府信息前所未有的公開與透明，從而使媒體在信息發(fā)布、穩(wěn)定人心、抗震減災方面發(fā)揮了巨大的作用。各種媒體介質齊上陣，在宣傳引導上形成了強大的合力。
而網(wǎng)絡則成為媒體戰(zhàn)場的最突出的亮點。
地震發(fā)生后，人們馬上通過MSN、QQ等網(wǎng)絡即時通訊工具描述和交流震感的經(jīng)歷，各類網(wǎng)站迅速發(fā)布消息，地震發(fā)生的18分鐘后，新華網(wǎng)開始發(fā)布權威消息，短短幾小時，新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網(wǎng)站，已將海量新聞以專題的形式突出在首頁頭條位置。國務院新聞辦網(wǎng)絡局副局長彭波稱，光截止至5月19日晚10時，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)共發(fā)布抗震救災新聞（含圖片文字音視頻等形式）共123000條，以此為主要新聞來源的新浪等幾大門戶網(wǎng)站共轉載整合發(fā)布新聞133000條，上述網(wǎng)站抗震救災新聞點擊量達到116億次，跟貼量達到1063萬條。
由于網(wǎng)絡媒體信息發(fā)布的即時性和互動性的先天優(yōu)勢，在海量即時信息發(fā)布的同時，網(wǎng)絡媒體也將自身的功能滲透到了抗震救災的方方面面。尤其是在震區(qū)和外界失去聯(lián)系的黑暗時刻，許多人就是主要靠守著互聯(lián)網(wǎng)等待，生怕遺漏掉任何一點信息�！皬牡卣鸢l(fā)生開始，我就基本上除了睡覺就是守在網(wǎng)絡邊上，甚至睡得都很少，我使用所有的搜索引擎尋找關于汶川的消息，任何一條貼子都不放過。從這個意義上說，那段時間我得感謝網(wǎng)絡這種媒體，給我隨時提供了各種各樣的一線動態(tài)消息。”外地工作的一位四川網(wǎng)民如是說。
特別要感謝網(wǎng)絡的還有一名支援四川抗震前線的武警戰(zhàn)士，震后第二天，他便要趕赴災區(qū)前線，但自己又與身在四川江油且已經(jīng)懷有七個月身孕的妻子失去了聯(lián)系，情急之下只好在出發(fā)前在網(wǎng)上發(fā)了條貼子尋親，引起全國各地無數(shù)網(wǎng)民的廣泛關注，大家見貼后通過各種手段發(fā)起尋找，最后終于在5月15日由江油警方找到他妻子并對其進行了妥善安置。
2008年6月6日，第二屆中國傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行，與會專家圍繞這次汶川地震中網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)，發(fā)表了基本是一邊倒的見解，大家一致認為，網(wǎng)絡媒體通過這次地震的報道、參與，已經(jīng)當之無愧地成為了社會的主流表達途徑。而協(xié)助軍方成功空降汶川以及尋找軍嫂的貼子，其產(chǎn)生、傳播、生效的過程，也無疑成為專家們津津樂道的經(jīng)典傳播案例。
然而若從傳播渠道的角度再仔細地分析這兩條貼產(chǎn)生作用的過程，我們卻還不能不承認，整個過程也并非網(wǎng)絡這一種媒介形式發(fā)生作用。如“尋找空降點”的消息，最先來自于傳統(tǒng)媒體的廣播，然后經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的信息提供，最后經(jīng)報社記者的有效傳輸，作為載體的傳統(tǒng)媒體收音機、新媒體互聯(lián)網(wǎng)、報社記者組成了三位一體的信息通道，快速有效地將“大平頭”傳遞到救災者面前，為減災贏得先機，從而體現(xiàn)出了其作為生產(chǎn)力的一面。
因此，在看到網(wǎng)絡新媒體產(chǎn)生巨大能效的同時，我們同樣也能感受到傳統(tǒng)的媒體介質在本次災害中所發(fā)揮的巨大功效。中央電視臺在震后32分鐘在新聞頻道口播第一條新聞，震后第52分鐘，打破原有節(jié)目安排，推出汶川地震直播，晚上10點，新聞頻道與第一套綜合頻道并機直播“抗震救災”特別節(jié)目，滾動播出抗震救災的有關消息與工作進展，隨后幾天，幾乎全國所有的電視頻道無一例外地停掉所有廣告、晚會及自行安排的節(jié)目，全部轉播央視直播；而包括人民日報在內的全國絕大多數(shù)時政類平面媒體，均拿出大量的篇幅與版面刊載震區(qū)的新聞，其所屬的新聞網(wǎng)站、手機報、戶外數(shù)字平臺、電子報等各種介質形式全部統(tǒng)一報道內容，整體傳播，形成全國性的整齊劃一的報道高潮。許多國外媒報道稱，此次突發(fā)地震中，我國媒體反應之迅速、力量之強大、視野之廣闊無不令人欽佩。
由汶川地震的媒體反應，再追溯至之前的奧運圣火在西方遭拒后的媒體報道，甚至到拉薩事件、膠濟鐵路火車相撞事件、年初的冰雪災報道。我們會發(fā)現(xiàn)，中國媒體已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出強大的力量，除了信息的發(fā)布、傳遞的效能外，媒體的作用已經(jīng)實實在在地上升為推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展、推動國家文化軟實力建設和維護國家形象的層面。而且我們看到，每一次媒體的報道似乎不再是單一媒體的發(fā)聲，在這幾次大的事件中，似乎在傳播的力度與功效上已經(jīng)基本沒有什么傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，網(wǎng)絡新媒體同樣成為主流聲音發(fā)布的有效渠道，各種不同的媒介形式似乎都找到了最合適發(fā)聲的空間，各種不同的介質形態(tài)與不同的媒體單位在面對突發(fā)事件時相伴相生，硬是把整個中國社會甚至全球炒得風生水起。
以至于一位英國傳媒集團的總裁在北大演講時說：“如果你想了解傳媒的歷史，你可以去美國和歐洲，若你想認識傳媒的未來，那么，請你來中國�！�
有專家認為，估且不談這位總裁所言有多少概率的準確性，但有一點是毫無疑問的，那就是進入2008年，中國媒體已經(jīng)進入一個全新的時代，即大傳媒時代，這個時代里，傳媒越來越顯示出其強大的力量，其最明顯的特點就是整合，其最突出的作用就是已然形成產(chǎn)業(yè)并能推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展。